如何查看別人投放的 Facebook 廣告?

有時候會好奇一些大品牌或者競爭對手在投什麼樣的 FB 廣告文案和素材,但你又不在人家的廣告投放受眾內,那要怎樣才能看到呢?

很簡單,利用 Facebook 自家推出的 Ad Library 即可。 

什麼是 FB Ad Library?

近幾年Facebook 在隱私、內容干涉、資料外洩和選舉等議題上受到了很多批評和質疑,因此 Facebook 被許多人要求必須提高透明度,當然 Facebook 的金雞母”廣告”也不例外。

在 2018 年,Facebook 推出了 FB Ad Library 服務,中文翻譯為「Facebook 廣告檔案庫」,讓大家可以看到每個專頁所投放的廣告,以提升資訊透明度。

👉 FB Ad Library 網址https://www.facebook.com/ads/library/

🗣 其實從前的粉絲專頁的左側有個”資訊和廣告”的 tab,點進去就可以看這個專頁正在投放哪些廣告,不過這個 tab 後來被移除了。

如何查看廣告?

【方法一】直接上 Ad Library 查詢

連到 Ad Library,選定好國家(在右上角,預設就是台灣)與廣告類別(一般都選”搜尋全部”,除非你是要查選舉或政治類的廣告),在搜尋 bar 中輸入關鍵字,找到你的目標粉絲專頁,點進去後即可一覽這個粉絲專頁透過 FB 廣告平台所投放的廣告(包含 IG),上方有下拉式選單可以去篩選區域、刊登狀態和投放平台等。

🗣 不必登入 Facebook 也可以使用 Ad Library,除非你想要檢舉廣告或看成人廣告內容,才會需要登入 Facebook 。

搜尋介面
廣告列表

【方法二】從粉絲專頁連過去

有時候會遇到在 Ad Library 上搜尋不到你的目標粉絲專頁,例如我想搜尋 ASUS 的台灣官方粉絲專頁,結果把搜尋結果拉到最底還是沒看到,即使我直接把 ASUS 台灣粉絲專頁的 username “asusclub.tw” 打進去搜尋也無法。

很長一串,結果找不到

這時候就只好從粉絲專頁連過去了,步驟如下:

  1. 連到目標粉絲專頁。
  2. 找到「粉絲專頁資訊透明度」區塊,點右邊的「查看全部」連結。
  3. 於「粉絲專頁透明度」畫面中,點下方的「前往廣告檔案庫」按鈕。
找到粉絲專頁資訊透明度區塊
前往廣告檔案庫

可以看到那些廣告資訊?

一般廣告只能看到其廣告文案、素材、導向連結與刊登時間等基本資訊,當廣告屬於「社交議題、選舉或政治」的類別時,則可以看到詳細的資料,諸如:廣告花費、曝光次數、刊登區域、顯示對象的性別與年齡等。

一般廣告資訊較少
社交議題、選舉政治類廣告資訊較多

為何要看兢爭對手投的廣告?

正所謂知己知彼,百戰不殆,做行銷的人一定要常關注對競爭對手的動向,才能迅速做出反應,尤其像我以前待過的電商業,步調之快,更是如此。

那我通常看別人家的廣告是要幹嘛呢?不外乎以下幾點:

對手有沒有在投 FB 廣告?

假如完全沒有的話,那要思考一下為何對手不投?是不是在其他地方下功夫?例如:廣編稿、KOL合作、論壇口碑操作或線下廣告等。

假如有的話,觀察他投那些版位(例如:只投 FB,不投 IG)以及廣告產出的積極度。

對手在跑什麼活動?

觀察對手是否有新出的活動(Campaign),例如促銷活動、新產品上市等,並思考對方活動是否吸引人人、我們要不要推出活動與之對抗。

視覺設計、文案是否出色?

廣告的視覺設計可以說是 FB 廣告最重要的一環,FB 廣告可是用曝光在收費的,若圖片或影片不夠吸引人,老是被人直接無視滑過去,那等於是把錢丟到水裡去。除了視覺外,文案也是另一個重點,觸動人心的標語、直擊痛點的問句,往往能大幅提升 CTR。

所以,觀察對手近期使用了哪些圖片、影片或文案在做投放,而捨棄了哪些,有助於了解對手的行銷重點與品牌塑造,也能為自己帶來靈感,同時檢視自己的廣告哪裡不足需要改進。