有時候會好奇一些大品牌或者競爭對手在投什麼樣的 FB 廣告文案和素材，但你又不在人家的廣告投放受眾內，那要怎樣才能偷看到呢？
很簡單，利用 Facebook 自家推出的 Ad Library 即可。
什麼是 FB Ad Library？
近幾年Facebook 在隱私、內容干涉、資料外洩和選舉等議題上受到了很多批評和質疑，因此 Facebook 被許多人要求必須提高透明度，當然 Facebook 的金雞母”廣告”也不例外。
在 2018 年，Facebook 推出了 FB Ad Library 服務，中文翻譯為「Facebook 廣告檔案庫」，讓大家可以看到每個專頁所投放的廣告，以提升資訊透明度。
👉 FB Ad Library 網址：https://www.facebook.com/ads/library/
🗣 其實從前的粉絲專頁的左側有個”資訊和廣告”的 tab，點進去就可以看這個專頁正在投放哪些廣告，不過這個 tab 後來被移除了。
如何查看廣告？
【方法一】直接上 Ad Library 查詢
連到 Ad Library，選定好國家（在右上角，預設就是台灣）與廣告類別（一般都選”搜尋全部”，除非你是要查選舉或政治類的廣告），在搜尋 bar 中輸入關鍵字，找到你的目標粉絲專頁，點進去後即可一覽這個粉絲專頁透過 FB 廣告平台所投放的廣告（包含 IG），上方有下拉式選單可以去篩選區域、刊登狀態和投放平台等。
🗣 不必登入 Facebook 也可以使用 Ad Library，除非你想要檢舉廣告或看成人廣告內容，才會需要登入 Facebook 。
【方法二】從粉絲專頁連過去
有時候會遇到在 Ad Library 上搜尋不到你的目標粉絲專頁，例如我想搜尋 ASUS 的台灣官方粉絲專頁，結果把搜尋結果拉到最底還是沒看到，即使我直接把 ASUS 台灣粉絲專頁的 username “asusclub.tw” 打進去搜尋也無法。
這時候就只好從粉絲專頁連過去了，步驟如下：
- 連到目標粉絲專頁。
- 找到「粉絲專頁資訊透明度」區塊，點右邊的「查看全部」連結。
- 於「粉絲專頁透明度」畫面中，點下方的「前往廣告檔案庫」按鈕。
可以看到那些廣告資訊？
一般廣告只能看到其廣告文案、素材、導向連結與刊登時間等基本資訊，當廣告屬於「社交議題、選舉或政治」的類別時，則可以看到詳細的資料，諸如：廣告花費、曝光次數、刊登區域、顯示對象的性別與年齡等。
為何要看兢爭對手投的廣告？
正所謂知己知彼，百戰不殆，做行銷的人一定要常關注對競爭對手的動向，才能迅速做出反應，尤其像我以前待過的電商業，步調之快，更是如此。
那我通常看別人家的廣告是要幹嘛呢？不外乎以下幾點：
對手有沒有在投 FB 廣告？
假如完全沒有的話，那要思考一下為何對手不投？是不是在其他地方下功夫？例如：廣編稿、KOL合作、論壇口碑操作或線下廣告等。
假如有的話，觀察他投那些版位（例如：只投 FB，不投 IG）以及廣告產出的積極度。
對手在跑什麼活動？
觀察對手是否有新出的活動（Campaign），例如促銷活動、新產品上市等，並思考對方活動是否吸引人人、我們要不要推出活動與之對抗。
視覺設計、文案是否出色？
廣告的視覺設計可以說是 FB 廣告最重要的一環，FB 廣告可是用曝光在收費的，若圖片或影片不夠吸引人，老是被人直接無視滑過去，那等於是把錢丟到水裡去。除了視覺外，文案也是另一個重點，觸動人心的標語、直擊痛點的問句，往往能大幅提升 CTR。
所以，觀察對手近期使用了哪些圖片、影片或文案在做投放，而捨棄了哪些，有助於了解對手的行銷重點與品牌塑造，也能為自己帶來靈感，同時檢視自己的廣告哪裡不足需要改進。
