在台灣下FB(Meta)廣告和Google廣告要怎麼拿發票？

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前言

公司原本是外商的台灣分公司，公司近期將要在台灣成立本地公司，未來所有費用都要轉到這間台灣公司來支出，包含數位廣告的費用，由於要向公司報帳，所以花點時間研究廣告發票的問題，以下是我簡要的筆記整理。

PS：我講 FB 廣告講習慣了，以下的 FB 廣告泛指由 Meta 平台所下的廣告。

原本的外國廣告帳戶能直接無痛轉移到台灣帳戶嗎？

FB 和 Google 都不行。只要幣別一換，例如本來是美金付款，未來要改成台幣付款，那就得建一個全新的廣告帳號，所有的設定、廣告、追蹤碼，都得從頭來過… 😭

下 FB 廣告怎麼報帳？

Meta 沒有台灣分公司，比較麻煩，有以下 3 種方法。

  1. 用信用卡付廣告費（在台灣不能儲值），從後台把收據印出來去國稅局申報 6% 的境外稅，每次刷卡繳費的 10 天內要向國稅局申報、繳納稅款。
  2. 成為直客（正式的名稱是每月開立帳單資格），每月匯款給 Meta，再把收據印出來去國稅局申報。
    * 申請門檻：必須連續三個月每個月費用達 10,000 美元
  3. 掛在台灣代理商下，讓他開發票給你，而投放 FB 廣告的帳戶就是用他的企業管理平台開的廣告帳戶，業界行情是要收 5%~20% 的服務費。

下 Google 廣告如何報帳？

Google 在台灣有分公司，相對單純，一樣有 3 種方法。

  1. 透過匯款、便利商店或郵局等方式支付費用，Google 會自動從每一筆付款中扣除 5%，繳交給台灣的稅務機關。針對每筆付款郵寄的統一發票中，也會詳細列出支付的加值稅金額。
  2. 成為月結客戶，月結單會附上計算後的加值稅金額，而月結單會隨附統一發票一併郵寄過來。
    * 申請門檻：公司已登記立案至少一年且過去 12 個月內，至少有 3 個月的每月支出達 5,000 美元
  3. 掛在台灣代理商下，讓他開發票給你，而投放廣告的帳戶就是用他的管理員帳戶下的廣告帳戶，業界行情是要收 5%~20% 的服務費。

ℹ 參考連結：Google ads 官方說明

為什麼代理商收取的服務費差異這麼大？

其實這要看代理商的規模，以及你要他幫你做哪些服務。如果你是要自操，代理商只是開帳號給你去下，頂多帳號有問題的時候他幫你處理，這種通常只會收 5%。如果你是要代理商代操，替你去操作廣告後台、寫文案、甚至做圖的，那就有可能收到 20%。

當然這趴數也是可以談的，我之前待某電商，每個月廣告上百萬，服務費就壓到 5% 以下。 

自建廣告帳號還是找廣告代理商比較好？

如果你公司沒有專業的廣告投放人員，也沒打算找人進來，那也沒什麼好考慮的，就找間口碑好的代理商吧！

如果有專業的廣告投手，我偏好自建廣告帳戶，因為自己來有兩項優點：

  1. 擁有完整帳號控制權，可累積公司的數位資產。假使廣告帳號依附在他人手中，如果未來你覺得這代理商服務不好，想換一間，那麼，抱歉，一切重新來過。
  2. 不必被抽服務費，節省支出。

當然也是有缺點：

  1. FB 每次刷卡付款後要趕 10 天內申報，但這問題只要成為直客便可解決，如果還不是直客的話，建議先找財務部門討論清楚。
  2. 帳號若出問題要自己上客服平台填單回報。其實 Google 平台跟 FB 平台相比起來穩定很多，我找 Google 客服大概不超過兩次，而 FB 就很差勁很多，廣告帳戶被無故停權起碼三次，而且最後發現根本都是他的系統 bug，還遇過相同問題重複出現 3 次的，真的頗雷，其實最後還是都能解決啦，只是過程中會覺得很煩就是了。