【Google ads】廣泛比對修飾符即將走入歷史

Google 在 2021/2/4 發布了一項公告『透過搜尋更輕鬆地觸及目標客戶』,宣布即將針對「詞組比對」和「廣泛比對修飾符」進行調整。

我下 Google 關鍵字廣告時,最常使用的比對類型就是廣泛比對修飾符,只要是因為廣泛比對過於寬鬆,而詞組比對又限一組字詞,所以相較起來,可以使用+號連接多個詞組的廣泛比對修飾符就方便與彈性許多。

👓︎ 這邊不特別解釋比對類型,有興趣的人可以參考官方說明:關於關鍵字比對選項

改了什麼?

這次的改動主要是將廣泛比對修飾符的優點納入詞組比對,也可以說是,廣泛比對修飾符被整合進詞組比對了,所以未來某天將不能再新增廣泛比對修飾符的關鍵字廣告,因為詞組比對就能達到相同效果,有整合為一的意味。

怎麼樣個整合法?簡單地來說,就是以後你用詞組比對時,不會只去比對該字串是否被包含在搜尋字串中,還會去解析該字詞的意義,同時遵守字詞順序。

例如:以前會下 +白色 +洋裝 +價格 來接觸想查各式白色洋裝價格的人,現在下 “白色洋裝價格”,當使用者搜尋 白色蕾絲洋裝 價格 的時候,也可能跑出廣告。

什麼時候生效?

從 2021 年 2 月開始,以下語言版本的詞組比對和廣泛比對修飾符關鍵字將推出新的比對行為:英文、德文、西班牙文、法文、義大利文、荷蘭文、葡萄牙文和俄文

中文要等到 2021 年 7 月以後,屆時 Google 會再通知。

現在要特別做些什麼嗎?

其實不用,現在中文也還沒改版,即使未來中文也改版了,原本設定好的詞組比對和廣泛比對修飾符關鍵字廣告,都會自動採用這個新的比對邏輯,所以還是能跑。只是說正式改版之後,就無法再新增廣泛比對修飾符的關鍵字廣告了。

👓︎ 其他常見問題和細節,請參閱 Google 的官方說明:詞組比對和廣泛比對修飾符的相關異動